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《IT经理世界》:网络视频挑战电视霸权

2018-11-05 09:57:43
【中国广电网】2月15日,视频网站PPTV(原PPLive)宣布接受日本软银2.5亿美元的注资。据说,这是2006年谷歌收购Youtube之后,全球视频行业规模最大的一次融资。软银在PPTV的持股比例为35%,此轮投资中对PPTV的估值超过7亿美元。 与优酷、土豆等视频网站不同,PPTV是一款基于P2P技术的网络电视软件,其节目来源包括传统电视台的体育、动漫、电影等长视频内容,支持对海量高清影视内容的“直播+点播”功能。此次获得的投资将有三个主要用途:一是建立超大规模的视频云计算中心;二是在云计算中心的基础上,完善建立针对内容制作人和制片商的全开放式的专业视频内容发布平台;三是在网络电视领域打造以用户为中心的新媒体经营模式。 网站排名数据显示,PPTV与优酷、土豆、奇艺、酷六等视频网站相比,仍处于弱势地位,但由于上述网站都已获得大额融资,急于分享中国视频行业高成长的软银,被迫转而求其次。其实,软银对PPTV的高估值,部分得益于优酷在美国纽交所的上市:成立仅4年的优酷,净融资额达2.19亿美元,目前市值为36亿多美元。正是投资者的追捧,使资本对中国网络视频行业迸发出的热情已接近狂热。 在线视频网站资本的大量聚集,使原本孱弱的视频网站与电视台实力对比明显改观。电视台过去一直是电视剧等视频节目的最主要播放渠道,它们虽然实力并不雄厚,但是因为拥有主管部门通过行政手段树立的竞争壁垒,使电视节目制作机构和视频网站一直处于弱势地位,近两年来,为了维护自身的利益,甚至多次出现过叫停视频网站同步播出热播电视剧的情况。 电视台最担心的是网络热播之后,收视率马上下降。今年1月底在湖南卫视首播的穿越题材电视剧《宫》,收视率曾突破3%,电视剧大结局时收视却回落到2.59%。与之形成鲜明对比的是,该剧在优酷、土豆和搜狐的总播放次数已经超过3亿次。 对于年轻的观众来说,视频网站与电视台是两种差距很大的体验。视频网站可以不受时间、广告等限制,想看哪就看哪,没有人愿意守在电视机旁焦急等待,只为了每天晚上看上两集电视剧,还要忍受中间插播大量广告。过去,视频网站给制作机构的收入贡献不大,电视台却是这些电视剧制作公司的主收入渠道,因此视频网站一直不敢与电视台发生正面冲突。 由于中央电视台和湖南、浙江、安徽、江苏等各大卫视的收入60%以上来自电视剧,因此各家对优秀电视剧的争夺日趋激烈,纷纷拿出巨资买剧。去年,中央电视台成立节目采购中心,负责购买国产电视剧、引进境外优秀影视剧和节目,整体投入由初定的10亿元上调到16亿元,号称对好节目的价格“上不封顶”。江苏卫视将在今年斥资8亿元豪赌电视剧,其他卫视每年的预算也在5亿元以上。 虽然电视台的预算增长快,但由于资本的大量涌入,网络视频也同样瞄上了电视剧,造成版权费用水涨船高,逐渐接近电视台的购买价格。前年,《我的团长我的团》曾经创下过整部剧20万元的价格,被认为是一个天价,但去年,盛大旗下的版权分销商盛世骄阳以3000万元购买了新《三国演义》的独家版权,使这部95集的大制作的数字版权卖到30多万元一集,而《三国演义》的非独家首播权已经涨到15万元一集。[1][2]下一页各种吸塑
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