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200部片单下降至100部,上影节背后的巨头“腾挪术”

2019-08-13 09:41:43

文 | 周锐

“今年本不想来,但是一想,如果不来,大家肯定都觉得你‘有事儿’了。”博纳影业集团总裁于冬开了个玩笑。这句话放在2019年电影产业的大环境下天然带着一点隐喻色彩。今年上影节,夜上海胭脂花色的“XX之夜”凋零大半,电影片单总量从去年的200部下降至100部左右,“PPT项目”已经没有了画饼的空间。

而以上影节为契口,或许可以窥见此后行业发展轨迹的一斑。昔日的民营五大电影公司如今各自境遇不同,两年前关键词还是“亏损”“高开低走”的互联网电影公司已经从制作到宣发重塑电影行业运营规则。

民营巨头中,万达计划开发系列“宇宙”;博纳三部主旋律电影,风格明显;新秀北京文化首次举办新片发布会,“站着把钱挣了” ,策略先行的是理念。互联网公司里,腾讯影业发布了 4个项目,更重要的是选择与猫眼结盟,构建自己的宣发体系,而阿里影业实行“新基础设施+优质内容”双轮驱动战略,目的是“让天下没有难做的电影”。

6月已经接近尾声,暑期档快进入中段,目前电影市场上撑起大盘的依然是进口片,上映时间较近、声量较大的两部国产片《少年的你》、《八佰》接连宣布撤档,于是上影节之后最大的悬念已经呼之欲出:今年暑期档票房还能再创新高吗?

华谊缺席,博纳“主旋律”,民营巨头的腾挪术

民营电影公司里片单阵容数量最多的是万达,20部电影加上11部剧集。电影片单分为四个板块,已经确定具体上映时间的电影包括暑期档7月上映的青春喜剧片《伟大的愿望》(已改名《小小的愿望》)、 D动画《未来机器城》,8月上映的IP动画《全职高手之巅峰荣耀》、《赛尔号7:疯狂机器城》,以及确定明年春节档上映的《唐人街探案 》。

上影节开幕论坛上樊路远还在抱怨国内缺乏如好莱坞一样的系列电影,万达片单里曾茂军布局起了三个系列宇宙。《唐人街探案1/2/ 》成功托起的“唐探宇宙”,《寻龙诀1》16.78亿票房之后,《寻龙诀2》正式开启“寻龙诀宇宙”以及万达传奇影业以金刚、哥斯拉IP系列开启的“怪兽宇宙”。

三个宇宙之外,片单上还有部分档期未定的作品,如历史战争题材的《解放了》、IP改编电影《鬼吹灯之天星术》、《斗破苍穹》,进口片《金刚大战哥斯拉》、《女福尔摩斯》等。其中《鬼吹灯之天星术》、《沉默的证人》、《金刚大战哥斯拉》去年就曾出现在片单中。

从2017年万达提出“W+战略”,宣布布局影视产业生态圈,到2018年战略升级,以IP+菁英+战略,从人才储备到线下影视产业园,实现影视产业全链打通,再到今年万达提出以“内容+实景娱乐+衍生品运营”为手段实现IP生长的可能。IP依旧是万达片单与战略的源头,但重点似乎已经IP转向了产业生态。

今年 月万达电影并购万达影视的重组计划终于完成,万达电影整体链条更加完整,公众的关注点一度集中在公司对赌与盈利上。片单之外,这艘巨轮将驶向何方,答案或许已经不遥远了。

民营巨头中另一个公布片单的是博纳,片单以《烈火英雄》、《中国机长》、《决胜时刻》“中国骄傲三部曲”为主,主旋律风格明显,而这三部电影博纳与阿里影业合作,将在8、9月密集上映。同样已经确定档期时间的是林超贤导演的《紧急救援》,定档明年一月。

而在主旋律片单之外,根据此前透露信息,博纳还储备了多部类型片,如7月2日上映的动作犯罪电影《九龙不败》,联合出品的进口科幻片《星际探索》、历史战争《决战中途岛》,尚未确定具体时间的《叶问4》、《神秘宝藏》、《风再起时》等电影。

2019年是博纳20周年,一方面博纳拿到了全国院线牌照,虽然今年观影人次下降,院线大浪淘沙,整合兼并风潮兴起,但是拥有院线牌照,对于具备上游内容生产能力的博纳而言,全产业链布局如虎添翼。

另一方面,博纳宣布入股和颂传媒,“我们要把和颂传媒打造成大型传媒艺人经纪公司”,这次合作对于双方而言互惠互利,博纳拥有优质艺人资源,和颂借助博纳内容实现艺人转型、品牌升级。

民营巨头另外三家并未公布片单,此前光线传媒总裁王长田透露,今年光线将上映近二十部电影,其中头部的影片包括张艺谋导演的《坚如磐石》,猫眼数据显示,光线参投作品还有7月定档的《银河补习班》,8月上映的《保持沉默》、《铤而走险》等,而今年也是光线动画电影的爆发年,除了已经上映的《千与千寻》,后续还有《墨多多谜境冒险》、《妙先生》、《姜子牙》、《哪吒之魔童降世》、《凤凰》等动画作品。但仅以今年上半年光线出品的6部作品而言,最大的亮点依旧是春节档推出的《疯狂的外星人》。

华谊缺席开幕论坛,华谊市值当即缩水10亿。华谊CEO王中磊表示,《八佰》会在7月暑期档与大家见面,但随着《少年的你》也宣布撤档,《八佰》后续成谜。

根据此前华谊透露消息,华谊筹备中的作品还有泷田洋二郎指导的《闻烟》,冯小刚导演的《只有芸知道》,手游IP改编、陈坤主演的电影《侍神令》等。2018年电影公司们经历了各种起伏,华谊仿佛一个无法逃脱的漩涡中心,《八佰》曾被视为华谊的触底反弹,但现在已经有人称这条“救命绳”为“最后一根稻草”。

已经掉队已久的乐视影业(更名乐创文娱)没能贡献出片单,却在上影节结束后贡献了最夺人眼球的新闻:乐创文娱原董事长、CEO张昭因个人原因辞职,下一步或将投身复星集团再创业。

而去年6月,在乐创文娱在决心“剥离乐视基因”之后举办的第一场分享会上,张昭发布了28个电影系列项目,到今年,《影》、《秦明·生死语者》等项目已经上映,但是徐克导演的《星宠》系列、郭敬明导演的《未来未来》三部曲等项目尚未听到消息。

传统的民营巨头之外,这两年凭借精准投资眼光迅速蹿升的北京文化也发布了四部新片,喜剧歌舞题材的《跳舞吧!大象》、冒险科幻题材的电影《749局》、特警刑侦题材的《特警队》以及轻科幻电影《被光抓走的人》。

这四部影片类型各不相同,不难看出北京文化在选择项目时候的特点,通过对内容的探索寻找电影市场的新类型。今年4月,北京文化发布的2019年第一季度报告显示,公司一季度亏损271 万元,业绩较去年同期大幅下降是因为电影《流浪地球》未能进行收入确认。而根据北京文化2018年初财报,公司计划中电影项目还有乌尔善导演的《封神三部曲》、赵薇监制的《两只老虎》,徐浩峰导演编剧的《刀背藏身》等。

巨头们已经不是从前模样,原本鼎足而立的格局也分崩离析,电影行业从前两年野蛮的爆发式增长阶段变成今天的“战术性后撤”,“2018年有20家影视公司的影视股股价市值蒸发了1600亿,有8家影视公司的市值跌幅超过50%。”于冬感叹。而这部分消失的热钱就像夜上海的霓虹,退去之后才让公众看见行业真实的模样,而认清真实才能重新开始。

BAT“上位”:互联网入江湖

相对于传统巨头们受到的冲击,2014年开始进入电影行业的互联网玩家们显得更加适应游戏规则。今年上影节,腾讯影业、阿里影业与上影、中影、光线、博纳一起出现在开幕论坛上,互联网玩家们已经进入江湖中心。

今年上影节,互联网电影公司里腾讯影业一口气发布了 4部作品,其中电影作品达到16部。其中“东方故事”“时代旋律”两大内容板块作品占比将尽7成,包括《我和我的祖国》、《紧急救援》、《南方车站的聚会》、《上海堡垒》、《749局》等。腾讯影业首席执行官程武在现场表示,“根据行业报告,腾讯影业是参与主旋律影视项目最多的互联网影视公司。”

而在这期间,腾讯影业“不孤立”的格局在变大。这种“不孤立”或许有两层含义,一方面是合作上的不孤立。在成立三年的年度发布会上,腾讯影业公布平台合作方面已经与腾讯视频、爱奇艺、横店集团、北京文化、英皇电影、春秋时代、和力辰光、春秋风云、欢娱影视、荣信达等达成合作。不算单项合作伙伴,腾讯影业战略性的合作伙伴已经将近 0家。

上影节腾讯影业发布会上,“不孤立”扩展到猫眼娱乐、大白小黑、华录百纳、江苏广电集团幸福蓝海等5家公司。这是互联网公司的优势,它们对“抱团”的理解比传统电影公司更加彻底。新伙伴里,腾讯影业和猫眼的合作尤为引人瞩目,从猫眼微影合并到“腾猫联盟”成立,这个牵手是意料之中,但是势必会对互联网宣发市场造成影响。

而另一个互联网电影公司阿里影业今年上影节没有片单。阿里大文娱电影业务负责人、淘票票总裁李捷表示,“阿里影业从来不做片单发布会,也不做电影之夜,但我们始终在加速内容布局。”去年11月阿里影业推出“锦橙合制计划”,宣布将以主投主控或主宣发的身份,和一流制作团队合作,在未来五年推出20部优质合制电影。

公布片单上除了已经上映的《小猪佩奇过大年》外,片单中还包括宁浩监制的《刺杀小说家》、《拆弹专家2》、《我在时间尽头等你》,许鞍华导演的《第一炉香》等。

而自阿里影业2014年成立以来,几度换帅,在《摆渡人》、《三生三世十里桃花》、《小猪佩奇过大年》两部主投项目接连扑街,参投项目《战狼2》、《我不是药神》等影片频出爆款之后,影业留下“主控苦手,参投好手”的形象。但是实际上这似乎是互联网电影公司的一贯趋势,主控项目不出彩,但是服务型的联合出品、宣传发行作品效果很好。今年阿里影业押中奥斯卡《绿皮书》再次让人佩服阿里影业的投资眼光。

阿里影业董事长兼CEO樊路远表示,作为一家平台公司,阿里影业一直以来秉持“新基础设施+优质内容”的双轮驱动战略,服务各影视行业,助推优秀影视作品的宣传、发行,同时保持开放的心态,和所有海内外优秀的影视公司交流、合作。阿里影业2019财年年报显示,其继续亏损2.54亿元,但同比去年已收窄近10亿元。比起2017年互联网影业一片叫衰之声,现在公众对待互联网影业的心情已经大大不同。

从传统巨头到互联网公司,上影节是一个窗口,大浪砸下来,每个人都一身淋漓,暑期档、国庆档国产电影理应开始复苏,市场仍旧充满诸多不可抗力,谁能率先补充好粮草,点燃第一个响炮,谁或许就能成为新的上位者。

END

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